31 мая 2013 г.

Все книги снова в гости к нам


Сходил сегодня на Пермскую книжную ярмарку. Купил несколько книг. На стенде издательства Arsis Books увидел «Мэбэт» Александра Григоренко, который в прошлом году продавался в KAMWA showroom. Тогда не успел купить, потому что книжки разлетелись  как пирожки. В этот же раз книжка о героическом ненце оказалась в моих руках. На стенде сказали, что специально взяли «Мэбэт» в Пермь, зная об интересе пермяков к этой книге. Осталось еще семь экземпляров, так что успевайте.


После этого разговорился с представителем издательства Symposium из Питера. Это издательство активно продвигает датского индепендент-писателя Питера Хёга, о котором раньше, к своему стыду, ничего не знал. В итоге купил роман «Смилла и ее чувство снега» о гренландской женщине, которая через эскимосское мировосприятие дает характеристику современному европейскому миру. Представитель издательства очень хорошо просветил меня по некоторым западным писателям, за что ему огромное спасибо.


А дальше меня ждал сюрприз. Когда рассматривал книжки на стенде пермских издательств, ко мне обратился пожилой мужчина и предложил купить его авторские книжки. Присмотрелся, а на книжках имя автора – Александр Гребёнкин. Как я обрадовался! Дело в том, что в 1994 году на вокзале Пермь 2 я купил книжку пермского поэта, и с тех пор неоднократно ее перечитывал. Трогательные искренние стихи. За эти годы пытался найти хоть одну книгу Александра Гребёнкина в пермских магазинах, но безуспешно. И надо же, такая встреча. Я сразу купил все 5 поэтических сборников. Александр Алексеевич оставил на каждой из них дарственную надпись, а затем пригласил на творческую встречу, дал свою визитку. Очень приятно. Желаю Александру Алексеевичу крепкого здоровья и новых замечательных стихотворений!


На стенде Пермской Епархии тоже нашел книжку, которую давно искал – это иллюстрированный справочник «Чудотворные иконы Пресвятой Богородицы». Несколько месяцев назад заинтересовался иконографией, стал читать статьи на эту тему, а потом нашел информацию об этой книжке в интернете. Искал и в результате нашел на ярмарке.
Видел еще несколько книг, которые очень заинтересовали, но всех книг, как говорится, не купишь. Кстати, не все книги и продавались J На стенде Горьковской библиотеки были представлены старинные книги, напечатанные сто и более лет тому назад.

После ярмарки отправился во второй павильон, где проходит форум «Русский язык между Европой и Азией». Там в фойе есть выставка пермской книги. Идея отличная, но вот почему в экспозиции совершенно не представлена пермская миниатюрная книга? Это ведь «фишка» Пермского книжного издательства. Пермские «малыши» в советское время были визитной карточкой пермского книгоиздания.


Заглянул на форум. Мест в зале не было. Как раз в этот момент была прямая трансляция по скайпу из Македонии. Пока я искал, где пристроиться, начал выступать профессор из Польши. Вещи, о которых он говорил, если честно, расстроили. В Польше русский язык молодежь не знает, в школах его не изучают. Уровень знания русского языка за последние 20 лет снизился в Польше в 15 раз. А 75% поступающих на русское отделение в Варшаве совершенно не знают русского языка. 


Однако при этом в последнее время возобновился интерес к русскому языку. По мнению польского профессора, в обозримом будущем русский язык займет место второго иностранного языка в Польше. Причем русский язык примет характер элитарный, так как владеть им будут люди образованные и обеспеченные.

После профессора было еще несколько выступлений. Цифры опять же печальные. Студент из Узбекистана, путая падежи, дал при этом поразительную статистику – в крупных узбекских городах уровень владения русским языком составляет 50-60%, а в кишлаках – 25-30%. Что уж говорить о Польше, если на постсоветском пространстве русский язык стремительно забывается.

Что же делать? Здесь все были едины – Россия должна возвращать свои позиции на международной арене. Россия сама должна быть заинтересована в развитии и распространении русского языка. И для этого надо наводить порядок в экономике, науке и других важных сферах. Интерес к изучению языка сейчас носит прагматический характер. Его учат лишь в том случае, если он действительно нужен и пригодится в жизни, а не для того, чтобы «читать Пушкина в оригинале».

Еще здравая идея – необходимо не бросать наших эмигрантов, уехавших из России в США, Европу и другие страны. Их дети имеют возможность общаться на русском языке только дома. Многие из них не умеют писать, и уже говорят с ошибками. Им негде изучать русский язык с его правилами, орфографией, стилистикой и т.д. Наше государство должно дать этим детям возможность изучать родной русский язык. Тогда русский язык за границей не будет утерян.

Всем советую побывать на Пермской книжной ярмарке и Форуме «Русский язык между Европой и Азией». Оба мероприятия проходят на Пермской ярмарке с 30 мая по 1 июня. Вход везде свободный! А я, возможно, загляну на ярмарку еще раз. Хочется еще книжки посмотреть J

13 марта 2013 г.

Привлечение подписчиков в Twitter при помощи Foursquare



В этой заметке я расскажу, как привлекать подписчиков в Twitter при помощи Foursquare. Итак, у вас есть магазин или кафе, куда регулярно заглядывают посетители. У вас есть Twitter, где вы регулярно публикуете информацию о вашем заведении. Наконец, ваше место обозначено в Foursquare, и там время от времени люди делают чекины.

Задача – узнать, кто бывает у вас, и вступить с ними в постоянное общение. Это сегмент ваших посетителей, уже лояльных к вам. А, как известно, стимулировать повторные покупки – проще и дешевле, чем привлекать новых клиентов. Поэтому надо определить, кто делает чекины в вашем заведении, и побудить их стать подписчиками вашего твиттера.

Проблема – в Foursquare нет возможности посмотреть всех пользователей, которые делали у вас чекины. Но есть способы, при помощи которых можно узнать о чекинах хотя бы части ваших посетителей, а это уже шаг вперед.

Способ 1: Яндекс. Блоги

Некоторые пользователи транслируют чекины в свой Twitter. Как о них узнать? Очень просто. Для примера возьмем какое-нибудь место. Например, памятник «Пермский медведь», который стоит рядом с гостиницей «Урал» в центре Перми.  

Сначала заходим на и копируем заголовок с названием места: Скульптура “Пермский медведь” (здесь и далее – чтобы увеличить скиншот, кликните по нему).


Затем открываем , вставляем в строку поиска заголовок Скульптура “Пермский медведь”, в области поиска справа выбираем Твиттер и нажимаем кнопку «Найти».


В поисковой выдаче получаем , в которых упоминалось место. Практически все твиты в нашей выдаче – это трансляция чекинов в Twitter. В каждом твите есть ссылка на микроблог пользователя, оставившего чекин. Кликаем по очереди на всех пользователей и подписываемся на них.

Результат – мы подписались на всех пользователей, которые поделились в твиттере информацией о чекинах в интересуемом нас месте.

Способ 2: Подсказки в Foursquare

Дело в том, что далеко не все пользователи транслируют информацию о чекинах в Twitter. С некоторых пор публикация чекинов из Foursquare (равно, как и ссылок на фотографии в Instagram) воспринимается многими твиттерянами как спам.

Поэтому воспользуемся подсказками, которые пользователи оставляют на страничке места в Foursquare. Внизу странички можно увидеть список подсказок. 


По очереди кликаем на каждого пользователя, оставившего подсказку, и попадаем в его профиль. 


Слева вверху под именем пользователя ищем значок Twitter. Кликаем на значок и попадаем в микроблог пользователя. Подписываемся.

Результат – мы подписались на всех пользователей, которые имеют микроблог в Twitter и при этом оставили подсказки к интересуемому нас месту.

Способ 3: Фотографии в Foursquare

На страничке также есть раздел «Фотографии». Кликаем на первую фотографию – она открывается, в левом верхнем углу видим пользователя-фотографа и ссылку на его профиль. 


Открываем ссылку в соседней вкладке и ищем значок Twitter под ником в профиле пользователя. Кликаем на значок и попадаем в микроблог пользователя. Подписываемся. Возвращаемся к фотографии и переходим к следующему снимку – и так со всеми снимками по очереди.

Результат – мы подписались на всех пользователей, которые имеют микроблог в Twitter и при этом опубликовали фотографии об интересуемом нас месте.

Итог

Мы узнали, кто из пользователей Twitter бывает в нашем месте, а затем мы подписались на них. Конечно, это далеко не все чекинщики, но уже шаг вперед. Это ваша целевая аудитория постоянных посетителей, причем очень точно определенная. Шансы на то, что люди подпишутся «в обратку», высоки, потому что они уже знают о вашем месте и имеют лояльность к нему.

Бонус

При помощи трех способов, перечисленных выше, можно также вычислить, кто бывает у ваших конкурентов. Для этого открываете страничку конкурента, и выполняете вышеперечисленные действия. В нашем случае – это скульптура .
Как найти всех конкурентов? Через рейтинг, использующий API Foursquare. Например, вот . 


Выбираете город из списка, в нашем случае – это Пермь. Получаем самых популярных мест в Перми. 


Находим памятник «Пермяк – Солены уши», рядом с ним указана категория «Сад камней». Кликаем на нее и получаем всех популярных мест в этой категории. 


Все конкуренты, как на ладони. Сразу можно увидеть, где люди чаще чекинятся. После этого заходим на странички нужных нам мест (в данном случае – памятников) и выполняем вышеуказанные три способа: Яндекс.Блоги, подсказки и фотографии. 

В результате получаем охват интересуемого нас целевого сегмента по всему городу. Неполный охват, конечно, но зато таргетинг. Это лучше, чем заниматься массфолловингом, особенно если у вас сегментированная целевая аудитория. 

01 нояб. 2012 г.

Маркетологи на Permlive TV (31.10.2012)

Второй раз подряд принял участие в передаче "Личные новости" на Permlive TV. Собрались с пермскими маркетологами , и . У каждого свое интересное направление деятельности. Дмитрий руководит проектом "Пермский институт маркетинга и продвижения", Александр - дизайнер-фрилансер, а Алексей сейчас занимается продвижением социальных проектов. Хорошо пообщались, ребята поделились своими новостями. Вот на запись передачи. 


Дима рассказал, что собирается с единомышленниками открывать в Перми музей рекламы и предложил доставать из закромов экспонаты для будущего музея :) Так что, если у вас есть хорошие образцы пермской (и не только пермской) рекламы прошлых лет, а также желание показать их миру, то обращайтесь к Дмитрию Лысаку. Музей рекламы - это хорошее дело, тем более что проект общественный. 

В этот раз опять попробовал себя в роли ведущего. Мне это интересно. 

Часто задают вопросы, почему у картинки низкое качество. Насколько я понял, это связано с ограничениями по скорости, так как трансляции идут в прямом эфире. Влад Воробьев, организатор проекта, пообещал, что со временем качество станет лучше. 

Еще спрашивают, что там за оператор - профессионал или любитель. На самом деле, оператора нет вообще. Влад сидит за тем же столом (только за кадром), управляет трансляцией через ноутбук, а в руке держит веб-камеру, которой водит в воздухе, создавая "плавающий эффект".  

- пермское открытое интернет-телевидение. Прямые трансляции идут каждый вечер с понедельника по пятницу. Записи выкладываются в YouTube. Программа Permlive TV публикуется в социальных медиа: , и . На YouTube есть с записями всех программ